网站内链怎么做：结构、锚文本与 5 个常见错误

内链是中小站点最容易忽略、投入产出比又最高的一项。它不需要花钱，不依赖外部资源，做完立刻生效。内链的作用有两个：让搜索引擎发现并理解你的页面；把权重集中到你希望排名的页面上。

内链到底在解决什么问题

• 发现：新发布的文章如果没有任何页面链过去，搜索引擎很难知道它存在。
• 理解：链接的文字（锚文本）告诉搜索引擎目标页面是什么主题。
• 重要性：被链接得多的页面，会被认为更重要。
• 传递：把首页、栏目页的权重导向你希望排名的服务页。

三种必须有的内链结构

一、导航与页脚：站点骨架

主导航放核心业务页，页脚放次要页面（关于、联系、工具、条款）。这是全站每一页都有的链接，决定了搜索引擎理解你站点结构的基础。不要把所有页面都堆到导航里 —— 链接太多会稀释每一条的价值。

二、栏目页：内容聚合

栏目页把同一主题的文章聚在一起，是内容被发现的主要通道。这也是我们给站点做「栏目页 + 全量文章列表」的原因：一个栏目页可以给几十篇文章提供入口，同时本身也是一篇有内容、能被排名的页面。

三、正文内链：主题关联

在文章正文里，把提到的相关概念链到对应页面。这是最有效的一种内链，因为上下文相关，锚文本天然自然。

锚文本怎么写

锚文本就是链接上可点击的那几个字。三个原则：

1. 用描述性文字：写「网站收录慢的排查方法」，不要写「点击这里」「阅读更多」。
2. 和目标页面的主题一致：链向服务页就用服务名，链向教程就用教程主题。
3. 自然分布：同一个目标页面，锚文本可以有几种不同说法，不必每次都一模一样。

五个常见错误

• 同一篇文章里同一条链接出现十几次：除了第一次，后面的几乎没有额外作用，还影响阅读。
• 所有内链都指向首页：首页已经是最容易被抓的页面了，多余的内链应该分给服务页和文章页。
• 用「更多」当锚文本：对搜索引擎等于没有信息。
• 链到 404 页面：长期存在的死链会浪费抓取预算，建议定期检查。
• 正文里链接堆成广告墙：一屏里十几条链接，用户体验和搜索引擎评价都会变差。

一个立刻能做的动作

挑三篇旧文章，各加两条指向你的核心服务页的内链，锚文本用服务关键词。然后观察一到两周后台的抓取记录和排名变化。这个动作成本极低，效果比大多数人想象中明显。

常见问题

想让站内结构更清楚，可以看我们的营销型官网建设是怎么做的，或者先把站点发过来做一次结构诊断。