2026 年搜索格局：为什么 PC 端必应已经超过百度

很多中小企业主做推广时默认”搜索就是百度”。这个前提在 PC 端已经不成立了。

一个容易被忽略的数字

2026 年 9 月的数据显示，PC 端搜索市场份额中，必应约占 41.3%，已经超过百度的约 28.3%；移动端百度仍占主导，约 66.4%。

（该数据来自公开的市场份额统计，不同统计口径会有差异，但”PC 端必应份额显著上升”这个趋势是一致的。）

这意味着什么

一、B2B 和办公场景，不能只看百度

采购、工程师、管理者在 PC 上工作，而 PC 端默认浏览器和系统设置让必应的实际使用率远高于几年前。如果你的客户是企业用户，只做百度等于放弃了相当一部分入口。

二、必应的成本和竞争都更低

同一个词，必应上的竞争强度通常低于百度。这意味着更低的广告成本和更容易获得的自然排名——对预算有限的中小企业，这是一个性价比很高的切入点。

三、内容质量在两个引擎上都是硬通货

必应与谷歌的判定标准趋同，靠伪装和堆砌拿不到位置。反过来说，为必应做的内容优化，在谷歌上同样有效。

实际操作上怎么调整

• 站点层面：确保主要页面在必应上被正常收录，提交必应站长工具。
• 内容层面：同一篇内容对两个引擎都有效，不需要分别写。
• 广告层面：把必应广告作为百度之外的补充渠道，先用小预算测试转化质量。
• 移动端：百度移动端仍是国内主导，移动适配不能省。

该怎么向老板解释这件事

与其说”必应份额超过了百度”，不如说：同样的预算，在必应上能拿到更多曝光和更低的获客成本，而且客户质量往往更高。这是一个用数据能讲清楚的判断，也是我们建议客户把预算拆开测试的原因。